基于我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)水平的日益提升、人們健康意識(shí)的提高、國(guó)家政策的支持等各種因素，近幾年，大部分品類都有不同程度的增長(zhǎng)，患者需求也有所增加。根據(jù)用藥人群和藥品特征，我們可以把零售數(shù)據(jù)庫(kù)中2016上半年TOP10品類劃分為以下用藥市場(chǎng)：老齡人用藥、補(bǔ)益類、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、常見病用藥，從各品類的排名和變化分析中，我們發(fā)現(xiàn)各用藥市場(chǎng)的一些新特點(diǎn)。
老齡人用藥市場(chǎng)龐大
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均壽命也在延長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年的65歲以上的人口數(shù)，對(duì)比2014年同年齡段人口，其數(shù)量增長(zhǎng)4.6%，其于全國(guó)人口的占比上漲0.4個(gè)百分點(diǎn)，龐大的老齡人口也意味著老年人用藥的巨大需求?！吨袊?guó)心血管病報(bào)告2015》指出，目前，心血管病死亡占我國(guó)城鄉(xiāng)居民總死亡原因的首位，心腦血管相關(guān)疾病多發(fā)生于老齡人，該類疾病病程長(zhǎng)，需要長(zhǎng)期用藥，因此市場(chǎng)需求不斷。
數(shù)據(jù)顯示，心血管用藥（包括調(diào)節(jié)血脂用藥，抗心絞痛、冠心病用藥，腦血管、抗腦血栓（中風(fēng)）用藥）銷售額從2014年開始就穩(wěn)定排在品類第一（見表1），市場(chǎng)份額逐年上升，2016年上半年達(dá)9.0%（見圖1），2013年-2015年銷售額復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%。2016上半年的心血管用藥中，輝瑞的立普妥片以其安全性良好，調(diào)節(jié)血脂效果明顯，循證證據(jù)最多最全等優(yōu)點(diǎn)，仍以較大的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其它品牌（見圖2）。
另外，降壓藥也是老年人的常用藥，2013年到2015年、2016半年度，作為心腦血管疾病用藥的另一子類的降壓藥一直穩(wěn)居品類第三（見表1），其在藥品零售市場(chǎng)的排名和市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定。降壓藥的銷售額從2013年到2015年都以每年稍低于心血管用藥銷售額的增速增長(zhǎng)著，雖然在對(duì)比之下其市場(chǎng)占比和銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)略遜心血管類用藥，但其龐大的市場(chǎng)需求也一樣不容忽視。
補(bǔ)益類市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
2016年前十品類中，補(bǔ)血藥和補(bǔ)腎藥都屬于補(bǔ)益類。其中補(bǔ)血藥2013年-2015年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.5%，從2013年的第八位躍至2015年的第四位（見表1）。
在補(bǔ)血藥零售市場(chǎng)中，阿膠（藥材）和阿膠產(chǎn)品占超過七成的市場(chǎng)，是女性消費(fèi)者的心頭愛。東阿的阿膠及復(fù)方阿膠漿最受追捧，雖然東阿的提價(jià)事件遭到熱議，但數(shù)據(jù)顯示，提價(jià)并未對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生消極的影響，東阿的產(chǎn)品在同類品牌中價(jià)格最高，但多年以來?yè)碛辛艘蝗鹤⒅仄放?、注重品質(zhì)的消費(fèi)者，阿膠的提價(jià)并未影響他們的忠誠(chéng)度，反而刺激了東阿品牌在市場(chǎng)上的影響力，并提升了品牌知名度。
隨著近年消費(fèi)者需求的提升，補(bǔ)腎藥在2016上半年首次擠進(jìn)品類前十（見表1）。在補(bǔ)腎藥中，中成藥占比超過五成。從補(bǔ)腎中成藥TOP10品牌市場(chǎng)份額變化可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)集中度逐年提升，這主要來自匯仁腎寶片的快速增長(zhǎng)。近幾年，匯仁腎寶片在強(qiáng)勢(shì)的廣告中迅速崛起，市場(chǎng)份額從2013年的2.1%升到2016年上半年的32.1%（見圖3）。
補(bǔ)益類產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，一方面來源于人們防患意識(shí)的提高和人口老齡化需求量的增大，另一方面得益于國(guó)家政策的支持。2016年2月26日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》，明確了未來十五年我國(guó)中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點(diǎn)，提出要堅(jiān)持以人為本、服務(wù)惠民，繼承創(chuàng)新、突出特色，深化改革、激發(fā)活力，統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，努力實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)和中醫(yī)藥服務(wù)領(lǐng)域全覆蓋，對(duì)于中成藥和中藥材占比較高的補(bǔ)益藥也將從中獲得利好。
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑用藥人群細(xì)分化的特點(diǎn)
隨著亞健康人群的增長(zhǎng)和人們?nèi)粘１＝∫庾R(shí)的增強(qiáng)，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)需求也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。近年來營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的一大特點(diǎn)是市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)突顯，比如，維生素A瞄準(zhǔn)辦公室人群、維生素C瞄準(zhǔn)愛美的年輕女士（見圖6）；補(bǔ)鈣產(chǎn)品為滿足不同階段人群的消費(fèi)需求，針對(duì)兒童、成人、老人等年齡段進(jìn)行分類，市場(chǎng)細(xì)分各有千秋，產(chǎn)品的針對(duì)性的確吸引了各種需求的消費(fèi)者。
零售藥店為常見病用藥重心市場(chǎng)
常見病患病人群多數(shù)會(huì)選擇自行到零售藥店購(gòu)藥，故作為常用病用藥的胃藥、感冒藥、止咳藥、皮膚用藥重心市場(chǎng)在零售藥店（見圖7）?！?016年度中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，2015年，我國(guó)藥店數(shù)量增加了13137家，同比增幅有所上揚(yáng)，藥店數(shù)量的增加，加劇了零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，刺激了消費(fèi)需求，常見病用藥市場(chǎng)將繼續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
從本文的分析不難看出，在2016年上半年的藥品零售市場(chǎng)，心血管用藥、消化道用藥、降壓藥、維生素以及感冒藥穩(wěn)居前五，占了68%的市場(chǎng)份額；在老齡人用藥結(jié)構(gòu)可以看出，調(diào)脂類藥物市場(chǎng)需求更大；從補(bǔ)血類2016年上半年的市場(chǎng)份額來看，東阿阿膠和福牌以外的其他品牌有明顯上升趨勢(shì)。
注：
1、統(tǒng)計(jì)范圍：22個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的29個(gè)品類
2、22個(gè)重點(diǎn)城市：北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、沈陽(yáng)、武漢、重慶、青島、深圳、長(zhǎng)春、寧波、長(zhǎng)沙、西安、哈爾濱、鄭州、石家莊、無錫、揚(yáng)州、蘇州、南昌
3、監(jiān)測(cè)品類：抗生素、維生素、解熱鎮(zhèn)痛、咳嗽、補(bǔ)腎、降糖、感冒、心血管、胃藥、皮膚、減肥、鈣制劑、眼科、乙肝、婦科、咽喉用藥、清熱解毒、安神、補(bǔ)血、鼻炎、哮喘等29個(gè)品類。
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